Na lang aandringen van mijn  tandarts ben ik een klein jaar geleden ook overstag gegaan: ik heb voor 25 euro een elektrische tandenborstel gekocht. Ik vond het allemaal maar onzin, eerst poetst niemand zijn tanden, toen iedereen met een tandenborstel, en dan nu elektrisch? De elektrische noodzaak leek mij dan ook ver te zoeken. In marketingtermen, ik was een laggard, een achterblijver.   …1987… In 1987, toen ik mijn eerste marketinglessen volgde, legde onze docent uit hoe tandpastafabrikanten hun omzet hadden vergroot: door het tuitje van de tube uit te boren, een millimeter in diameter toe te laten nemen. Briljant, anderzijds: wat een afzetterij. De afzet was door dit trucje natuurlijk enorm omhoog gegaan. Het ging ook verder. In TV reclames werd actief gepromoot dat je een dikke laag tandpasta, zoveel mogelijk, op de borstel moest doen. Dat had ik al een keer geprobeerd, om vast te stellen dat de zorgvuldig opgebouwde stapel tandpasta zo in de wasbak viel en in het afvoerputje in verdween.   Reclamefilm uit de jaren ’90. Let op de hoeveelheid tandpasta die op de borstel wordt gesmeerd.   Voor de extra winst Die millimeter extra gaat natuurlijk zo weer het riool in, wat er weer allemaal uitgezuiverd moet worden. Dus voor de extra overwinst van Unilever en Proctor & Gamble moeten wij: 1. extra tandpasta kopen 2. langzaam maar zeker steeds meer rioolzuiveringsrechten gaan betalen. Elektriek Terug naar 2012 en mijn tandarts, mijn Jaar van de Elektrische Tandenborstel. Hij adviseerde mij dringend elektrisch te gaan voor het behoud van mijn gebit. Toen viel het mij op dat op het ronde borsteltje veel minder tandpasta past dan op de langwerpige handborstel. Sterker nog, toen ik hier naar vroeg zei de tandarts dat het ook allemaal overbodig is, die tandpasta. “Alleen als je fris uit je mond wilt ruiken, maar er is geen medische noodzaak”. Ik kijk naar mijn tube en neem het voor kennisgeving aan. Dus nu heb ik ook een elektrische tandenborstel. Sinds de aanschaf van het elektriek heb ik geen tandpasta meer gekocht, er past niet meer dan een toefje pasta op het borsteltje en dat is dan dus genoeg. Die tube die u op de foto ziet: die was al in gebruik voordat ik de elektrische tandenborstel had.   Terugverdienen en platte boeven… Zou ik dat ding nou terugverdienen vraag ik me tijdens het poetsen en schrobben af? Aanschaf 25 euro min 3 jaar tandpasta + 1 tube? Ik wil natuurlijk wel fris blijven ruiken.Kortom, mijn elektriek is slecht nieuws voor de tandpastaboeren. Maar ook de fabrikanten van tandenborstels zijn platte boeven. Zij leveren een mooie houder mee, die met een stekker steeds in het stopcontact hoort te zitten. Immers, dan is de batterij nooit leeg. Maar al mijmerend: een batterij die wordt doorgeladen is extra gauw stuk. Bij mijn oude laptop is het gelukt: binnen een jaar, precies twee weken voor de garantie verstreek. Dus met een tandenborstel kan dat ook. Ik zie ze overal zo staan. Netjes naast elkaar, alle elektrische tandenborstels van de familie op een rijtje, met allemaal dag en nacht de stekker in het stopcontact, zodat we maar niet met een stroomloze tandenborstel komen te zitten tijdens de periodieke schrobbeurt.   Tandarts Het is dat we steeds ouder worden en de oermens al doodging aan tand- en kaakproblemen. Vandaar de tandarts. Volgens mijn tandarts is dat het terugverdienmodel, dat zijn rekeningen binnen de perken blijven. Mensen aanzetten tot onbewuste overconsumptie, het is niet meer van deze tijd. Of is dit meer het verhaal over hoe we met z’n allen op grote schaal worden belazerd? Maar misschien is dit wel de toekomst: http://www.nu.nl/wetenschap/3422196/aangroeiende-tanden-van-alligator-verklaard.html Zie bijvoorbeeld ook: http://xandernieuws.punt.nl/content/2013/04/Echte-inflatie-veel-hoger-door-steeds-kleinere-verpakkingen http://kassa.vara.nl/vraag-beantwoord/vraag/vadetail/kleinere-verpakkingen-voor-hetzelfde-geld/

In The Guardian van 24 januari 2013 wordt aandacht besteed aan dalende criminaliteitscijfers (sinds 2008!) in het Verenigd Koninkrijk. Ook in ondermeer New York en Nederland doet zich dezelfde trend voor.  Het grappige van deze berichten is dat deskundigen zich het hoofd breken over waar deze daling in de cijfers vandaan komt. Er zijn een aantal zaken waar veel tijd en geld in gestoken wordt (bijvoorbeeld meer blauw op straat, vereenvoudigen van aangifte doen (wat juist tot hogere cijfers zou moeten leiden). En we bevinden ons in een tijd van economische neergang. Niet echt redenen om een dalende trend te verklaren. Men komt uiteindelijk tot een prachtige theorie over smartphones, maar is dat alles? Kennelijk hebben niet alleen politie en justitie soms last van tunnelvisie… Maar nu eerst de theorie van de smartphone: Smartphones als criminaliteitsbestrijding? The Guardian schrijft over het idee dat de toename van het gebruik van smartphones wel eens iets te maken kan hebben met de daling van de criminaliteitscijfers. Als reden wordt gegeven dat voor jongeren deze apparaten een onmisbaar deel van hun sociale leven zijn geworden. Inmiddels heeft 86% van de Nederlandse jongeren zo’n apparaat waarmee de noodzaak elkaar fysiek te ontmoeten is weggenomen. Door online media weten jongeren van elkaar waar ze zijn en wat ze aan het doen zijn. Hierdoor ontstaat geen groepsgedrag en wordt er dus ook niks gesloopt. Paar vragen Na het lezen van het artikel blijven en paar vragen over: De hele theorie richt zich op jeugdcriminaliteit. Betekent dit dan dat alleen de jeugdcriminaliteit afneemt? Daar wordt geen antwoord op gegeven. Toegenomen pakkans Een tweede, heel belangrijk element wordt in deze theorie over het hoofd gezien: de toegenomen pakkans. Al heel lang is bekend dat de pakkans van hele grote invloed is op het besluit van een crimineel wel of niet een misdaad te plegen. Immers, als je gepakt wordt eindig je in de cel en is alle moeite voor niks geweest. Er zijn een aantal redenen om aan te nemen dat de afgelopen jaren de pakkans substantieel is toegenomen. Winkels, banken, winkelcentra en pompstations zijn vol gehangen met camera’s die beelden van steeds hogere digitale kwaliteit leveren. Dit, in combinatie met de social media brengt een nieuw type schandaaljournalistiek met zich mee: de zich anoniem wanende, misdragende mens die voor paal wordt gezet op het internet. Of dit nou in het verkeer, in een winkel of tijdens het uitgaan gebeurd: de pakkans is vele malen groter geworden dan een paar jaar geleden. De ouderwetse sociale controle en -verontwaardiging is de afgelopen jaren gemoderniseerd en effectiever geworden. De verhoogde pakkans in openbare gelegenheden verklaart ook het toenemend aantal inbraken in woningen en woningovervallen. Hier is de pakkans tegenwoordig lager dan bij het plegen van een overval op een pompstation. De daders zullen uit dezelfde groepen komen, maar hebben hun werkterrein verlegd. Nieuwe technieken Een ander aspect is dat politie en justitie in toenemende mate gebruik maken van nieuwe technieken om misdaad in kaart te brengen. Alhoewel hier nog veel over gediscussieerd wordt en wetgeving achterloopt worden deze nieuwe opsporingstechnieken al veel toegepast. Denk hierbij aan nieuwe technieken als de inzet van onbemande vliegtuigen (drones) en kentekenregistratie langs autowegen. En wat Google en Facebook kunnen met het verzamelen van gebruikersgegevens, dat kunnen de opsporingsdiensten ook. Filmende getuige En als laatste: de filmende getuige. Daarmee zijn we weer terug bij de smartphone. De ingebouwde camera heeft al vaker gediend voor filmisch bewijs van misdaden, die dan al gauw op internet verschijnen. Dus de jongere en zijn smartphone…. het is niet het hele verhaal maar hoort er wel bij! Externe links:  Klik hier voor het artikel uit de Guardian van 24 januari 2013. Verdeling naar afkomst onder jongeren, over de hele linie dalen de cijfers. Nederlandse moslims met reisplannen naar Syrië worden op het internet door de opsporingsdiensten getraceerd. Hoeveel camera’s zijn er eigenlijk in Nederland? 200.000 camera’s houden u in de gaten. Het boevenpakje is te koop.